На вулицях Сум з’явились зубаті матрьошки. Саме такий символ розміщено на плакатах та наліпках, які закликають українців не купувати російські товари у відповідь на низку недружніх кроків північного сусіда щодо України. Також біля торгівельних мереж, магазинів, ринків та у супермаркетах можна зустріти аналогічні заклики із штрих-кодом товаровиробників Російської Федерації та іншим російським символом – валянками.

Поширення таких плакатів, листівок, наліпок проходить також в Херсоні, Луганську, Сімферополі, Полтаві, Івано-Франківську, Донецьку, Димитрові, Кам'янець-Подільську, Києві, Житомирі, Львові, Харкові, Могилів-Подільську, Луцьку, Тернополі, Одесі, Рівному, Дрогобичі, Черкасах,  Дніпропетровську, Чернігові, Городні, Бершаді, Ірпені, Броварах. Запоріжжі, Кіровограді, Миколаєві та інших містах в рамках загальноукраїнської кампанії «Не купуй російське!».

Причиною для оголошення кампанії стала злива відверто недобросусідських кроків Росії щодо України – від вбивства українських рибалок російськими прикордонниками до заборони ввезення українських товарів на територію Російської Федерації. Про заклик Громадянського руху «Відсіч» не купувати російські товари повідомили понад сто засобів масової інформації України, Росії, Білорусі, Казахстану, Естонії, Латвії, США, Канади, Франції, Вірменії і навіть Ірану.

Розпочалась кампанія акцією біля Адміністрації Президента України з вимогами переглянути ставлення до Росії як до стратегічного партнера. Після цього на День Незалежності України в Києві, Дніпропетровську, Одесі, Маріуполі, Житомирі, Ніжині відбулися перші роздачі й розклейки листівок із закликами не купувати російські товари з оголошенням збору коштів на подальше ведення кампанії. За рахунок тих, хто відгукнувся, за словами активістів, були надруковані кольорові плакати і наліпки, які разом з виготовленими в основному за кошти самих активістів чорно-білими інформаційними листівками зараз почали поширюватися по Україні накладом у десятки тисяч примірників. Однак у «Відсічі» кажуть, що бажаючих поширювати листівки сьогодні є приблизно у десять разів більше, ніж можливість організаторів забезпечити волонтерів необхідними матеріалами.  Учасники кампанії зазначають, що люди як у Львові чи Києві, так і в Одесі й Дніпропетровську переважно негативно оцінюють дії Росії щодо України.